Jornal Cidade

Folhapress

A rede de fast food Burger King informou hoje que irá mudar o nome do sanduíche Whopper Costela para Whopper Paleta Suína. A alteração ocorre após críticas por anunciar a venda de um sanduíche com costela, mas que não possui costela em seus ingredientes.

“Transparência sempre foi palavra fundamental no BK [Burger King]. Quando lançamos o Whopper Costela, anunciamos em nossas comunicações que ele é feito de carne de porco -paleta suína- e com sabor de costela, sem qualquer ingrediente artificial”, diz a nota da rede.

Ontem, o Procon-SP já havia notificado o Burger King por suspeita de propaganda enganosa. A rede de fast food deverá apresentar explicações ao órgão e encaminhar a tabela nutricional do sanduíche, atestando a composição de cada um dos ingredientes (carne, molhos, aditivos, entre outros).

“O Procon-SP tem olhado com preocupação a publicidade de produtos alimentícios que destacam um determinado ingrediente que não faz parte da composição daquele produto ou que não tem o ingrediente na sua composição principal”, explicou Guilherme Farid, diretor executivo do Procon-SP. “Se ficar comprovado que houve indução do consumidor a erro, a empresa pode ser multada por publicidade enganosa em até 11,6 milhões de reais”.

Além disso, o órgão quer que a empresa comprove os testes de qualidade realizados, os gabaritos das embalagens utilizadas para acondicionamento do produto nas lojas físicas para consumo imediato e para entrega (delivery); cópia dos materiais publicitários da divulgação da atual linha do produto e de campanhas anteriores de sanduíches similares – com “aroma de costelinha”, veiculados nos meios de comunicação e nas redes sociais pela empresa e por parceiros.

Já no Distrito Federal, o Procon notificou a rede por propaganda enganosa e proibiu a venda do sanduíche. A determinação da Secretaria de Justiça e Cidadania vale até que a correção total da publicidade aconteça. Caso não cumpra a decisão, o Burger King poderá sofrer sanções como multa, apreensão dos produtos ou até interdição do funcionamento das lojas.

“A informação sobre a real composição do sanduíche não é disposta de modo claro e ostensivo na publicidade do produto, induzindo o consumidor a erro”, diz nota do Procon.

Nas redes sociais, consumidores acusaram a falta do ingrediente no hambúrguer e a própria empresa confirmou que o alimento é feito com paleta suína e tem “aroma natural de costela”.

Comunicado na íntegra

“Papo reto: transparência sempre foi palavra fundamental no BK. Quando lançamos o Whopper Costela, anunciamos em nossas comunicações que ele é feito de carne de porco – paleta suína – e com sabor de costela, sem qualquer ingrediente artificial.

Mas a reação das pessoas é um recado bem claro. Hora de ouvir, aceitar e agir. Sem meias palavras, sem gracinha, sem relativizar o problema.

Por isso, a gente vem a público dizer que sentimos muito pelo ocorrido e anunciar a troca imediata do nome do sanduíche para Whopper Paleta Suína. O sanduíche continua igual, a composição do hambúrguer permanece sendo 100% carne de paleta suína com aroma de costela, sem qualquer ingrediente artificial.“

Conhecida pelos altos investimentos em inovação e por seus projetos de sucesso, a ADN Construtora se tornou referência para outras instituições em todo Brasil quando o assunto é inovar com propósito. Na última semana, Kamila Kotsubo, Coordenadora de Inovação da ADN e Willian Gazeta, Gerente Regional de Vendas, receberam no hub de inovação da construtora, localizado no ONOVOLAB – maior campus de inovação do Brasil, a visita de Anderson Adolfo Christofoletti, Secretário de Desenvolvimento Econômico de Rio Claro e Alex Lavelli, representante do SEBRAE, para discutirem o ambiente de inovação na região e levantarem possibilidades para novos projetos na cidade de Rio Claro.

A visita aconteceu após representantes da Prefeitura tomarem conhecimento do projeto que já é realizado pela ADN em São Carlos, que conta com a parceria do SEBRAE e do Instituto Inova, o Construindo Inovação e por estar inserida nesse grande ecossistema que é ONOVOLAB. Foi um importante intercâmbio de ideias e trocas de experiências. Anderson apresentou o panorama atual da cidade de Rio Claro, que está se estruturando para formar ecossistemas e mapeando ambientes inovadores, como o da ADN, que já contribui para mudar a realidade da cidade com seus empreendimentos e que pode auxiliar ainda mais com o desenvolvimento da região. Novas rodadas de conversa já foram marcadas para criação de uma agenda inovadora, em que Prefeitura, ADN e SEBRAE vão se unir para fomentar melhorias e soluções inovadoras para população e para toda cadeia da construção civil da cidade.

“É muito gratificante vermos o interesse do poder público em iniciativas inovadoras e sua busca pela parceria com o SEBRAE e instituições como a ADN. Sempre cultivamos uma relação forte e transparente com as prefeituras dos municípios onde atuamos e Rio Claro é uma cidade muito importante para nós. Receber a visita do secretário Anderson Christofoletti foi um prazer enorme e esperamos contribuir cada vez mais com as ações e os projetos que estão por vir“, diz Paula Jansen, Diretora de Projetos, Produtos, Inovação e EVTL da ADN.

CONSTRUINDO INOVAÇÃO

Com o objetivo de aumentar a produtividade e a competitividade de empresas fornecedoras no segmento da construção civil, o SEBRAE, representado pelo Escritório Regional de São Carlos, se uniu ao Instituto Inova e à ADN Construtora para celebrarem um projeto de parceria, em que mais de 70 empresas se beneficiarão da expertise da ADN e do SEBRAE para alavancagem e desenvolvimento de negócios, fortalecendo assim o ambiente socioeconômico das cidades. Além de estreitar a relação entre construtora e prestadores de serviços. Para tanto, todas as empresas mapeadas vivenciarão a metodologia do “Brasil Mais”, maior programa de produtividade e transformação digital da América Latina.

A iniciativa visa ajudar micro, pequenas e médias empresas que atendem às demandas de fornecimento da construção civil, por meio de reuniões individuais e acompanhamento de um Agente Local de Inovação (ALI), do início ao fim da jornada. As empresas terão acesso a uma metodologia que inclui ferramentas referentes a execução de suas atividades, fomentando a cultura de inovação, e palestras online criadas com foco em faturar mais e gastar menos, além de auxiliar e capacitar para uma gestão eficiente e duradoura, assim como a relação que a ADN se propõe a ter com seus stakeholders.   

RESULTADOS REAIS

Uma pesquisa realizada pelo Sebrae com 5 mil micro e pequenas empresas, que participaram do Brasil Mais, apontou que esses negócios aumentaram, em média, 52% a produtividade e 18% o faturamento, entre novembro de 2020 e abril de 2021. Até o momento, mais de 60 mil MPEs já foram apoiadas ou estão em atendimento, conforme último levantamento feito em janeiro de 2022, demonstrando os impactos do maior programa de produtividade e competitividade do país.  

“Ter empresas parceiras com a história e prestígio da ADN valoriza ainda mais esse projeto tão importante para o desenvolvimento das empresas e, consequentemente, da economia do País. Os encontros são individuais e coletivos, ocorrerão de forma híbrida, totalmente gratuitos, e levarão pílulas de conhecimentos às empresas participantes, mas sobretudo contribuirão para o networking e possivelmente irão gerar novos negócios em cada encontro”, diz Alex Lavelli, do SEBRAE. 

COMO FUNCIONA?

O SEBRAE, por meio do Agente Local de Inovação, identificou os problemas prioritários na gestão dessas empresas e definiu o plano de ação personalizado. Serão 17 semanas de apoio técnico para o planejamento e implementação das ações, sem nenhum custo para as empresas que integram o programa. Elas também irão participar de rodadas de negócios e de palestras com temas importantes como Gestão Financeira, Gestão de Pessoas, Gestão Contábil e Gestão Trabalhista, e irão concorrer a um “Prêmio Destaque”.

“Ao final do programa, os resultados esperados junto às empresas são de ainda mais qualificação. Garantindo não só um melhor serviço ofertado à ADN, mas uma melhoria de toda cadeia envolvida na construção civil, garantindo melhor gestão interna em cada uma dessas empresas, além de mais estabilidade, inovação, redução de custos e consequente aumento do faturamento. Estamos realmente preocupados em ajudar essas empresas parceiras, oferecendo uma grande oportunidade para elas crescerem junto conosco”, finaliza Kamila Kotsubo, coordenadora de inovação da ADN.